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新春伊始，万物更新。在2021春节来临之际，光明乳业以中国传统节日为契机，打响牛年新品的第一波营销大势，光明乳业将传统年俗文化融入到光明纯牛奶产品包装中，推出春节“十二神兽”新年限量典藏系列，以“寻遍世界美味”为灵感的莫斯利安创新性推出“白桃大福日式和菓子风味”，两款新品的上市在春节前给消费者带来满满光明新意，光明乳业加码旗下产品的多元化矩阵建设，创新产品风味及形象，持续深耕品牌年轻化战略。
推动国潮文化复兴潮流，“十二神兽”新年限量典藏系列上市
2020年新冠疫情爆发，所有人都经历了充满困难、挑战却又不失温情的一年，在2021年春节来临之际，光明乳业怀着对2021“牛年迎牛运”的无限美好祝福，以“神兽”为纽带，以“盒你一起牛”为主题，推出春节“十二神兽”新年限量典藏系列。希望光明十二神兽系列在2021年能够让大家GET神兽助攻般的开挂好运, 拥有一整年的平安喜乐。
十二生肖自古就是中国经典民俗文化的代表符号，在《山海经》中每一个生肖都对应着不同的神兽，一岁一瑞兽，相传每个神兽都有其超强天赋与技能，能给人带来幸运和光明，辟除不祥。而这也是为何，光明选择用神兽作为本次新年限量系列的核心元素，十二只小神兽将他们的十二份祝福注入到每一瓶纯牛奶中，光明乳业希望在新的一年里每个人都能拥有自己的专属神兽守护，收获牛年好运，平安喜乐。同时，在包装设计上十二神兽限量典藏系列借鉴了近年流行的国潮复古风，在保留该系列原有风格基础上，根据每个神兽相关民俗典故，设计不同动作，更传神的结合十二生肖的文化传说和历史典籍，为每个神兽设计专户风采神韵，将十二生肖的形象通过插画的形式，生动的呈现在了包装上，整体视觉效果传递出浓浓的祥瑞新年氛围。值得一提的是，此次新品一经上市，光明乳业官方微博就发起互动话题 #转发你的2021变牛神兽# 光明“盒”你一起牛，话题直戳年轻人憧憬美好2021的小心思，无数网友主动加入“变牛战队”，纷纷留言互动，立下2021年flag，更有不少kol转发助力，分享独家牛年愿望。
此次光明乳业推出春节“十二神兽”新年限量典藏系列，是品牌与文化的一次深度碰撞，不论是带着浓浓的社交属性的包装，还是设计背后的故事立意，都为产品赋予了更多的情感价值，光明乳业在弘扬中国传统经典民俗文化的同时，不断焕新消费者对国潮文化的认同与归属感。
莫斯利安白桃大福迎春首发，开启寻味新篇章
作为常温酸奶品类的先行者，莫斯利安始终坚守以市场优化为导向的品类创新，莫斯利安“白桃大福日式和菓子风味”作为“星厨甜品”系列第四款风味，在2021年迎春上市，让“午夜蓝”的画布上再次添上一颗灿烂的“星味”。
光明乳业旗下莫斯利安自创立以来，便始终把握消费者多样化口感需求，推出不同风味的产品，将美味与健康的酸奶产品带给更多消费者。此次，莫斯利安携手代言人刘昊然寻味日本，从“和菓子大福”中汲取味觉灵感的新品“白桃大福日式和菓子风味”，优选真实白桃果肉与香糯Q弹的薏米，每一口都香甜馥郁。包装方面，沿用寓意“莫斯利安小镇静谧星空”的午夜蓝和“即饮旋盖”设计，让消费者能够随时随地畅享甜蜜滋味。不仅口味和包装充满了迷人的异国情调，互动玩法别出心裁，食材更包含了诚挚的新春祝福——“和菓子大福”寓意“幸福美满”；“桃”象征“吉祥长寿”。由内而外，匠心独运，每一瓶酸奶，都在祝福大家好运常伴，2021把福带回家。更值得一提的是，为了给消费者带来更多惊喜，莫斯利安与《唐人街探案3》电影深度合作，巧妙结合“Q”的神秘身份，邀请刘昊然共同演绎颇具趣味的“探案奇缘”。
光明乳业精准洞察消费者需求，以文化为语言，以创新为路径，不断拓宽产品私域流量的入口，满足年轻群体对设计、文化、个性、品质、口味等多元化的需求，创新引领单品经典潮流。未来，光明乳业也将继续深耕品牌年轻化战略，建立起消费者与产品的关系，打造独特的产品符号，让更多人感受美味和健康的快乐。
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