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私人咖啡馆爆红:聚划算超级疯抢节爆款IP营销之

来源:未知 时间:2018-01-15 16:08 点击:未知
 
 咖啡作为白领时尚生活的必需品,已经慢慢融入我们的生活之中。匆匆行走在城市之中,有时便需要自己沉淀下来去品味生活的精致和小资格调。而生活永远比理想更有温度,这不,就在前天,聚划算携手全球30余家咖啡机品牌,为广大咖啡爱好者带来了一场咖啡机专场狂欢节!为期2天的活动一上线就遭到疯抢,曝光量达到3608万,德龙、Onecup、飞利浦、雀巢、卡菲塔利、东菱等大牌咖啡机成为全民追捧的爆款。

  聚划算是如何做到的呢?听小编为大家层层揭秘!

  线上线下并进 邀请用户与品牌一起讲故事

  老舍先生说,一个大茶馆就是一个小社会。咖啡馆也是如此,每日上演的咖啡故事反映的是众生百态,有生活,有爱情,有感动,有救赎……本次聚划算首先以私人咖啡馆为主线,成功征集了一幕幕或温馨或有趣或走心的故事,引起了广大网友的共鸣。

  结合线下杭州地铁(1号线武林广场站)站内场景化视频,扩大活动曝光的同时,与消费者来了一场近距离的互动沟通:消费者只需扫描站厅内LED海报二维码,就可直接进入咖啡机超级疯抢节主会场,为喜欢的咖啡机品牌打CALL!

  同时,深入最能覆盖和触及消费者的生活场景(地),以友宝智能售货机、日日顺快递柜、小区道闸广告等线下户外媒体为中心,全方位辐射目标消费群,再次强化品牌影响力,为商家提供全链路营销服务。

  站内站外发力,开启霸屏新模式

  活动期间,配合淘内重点渠道种草,大量优质精选内容产出,为消费者提供了明确导购指引,最大化地为咖啡机疯抢节的到来预热;邀请知名美食生活类微博达人持续优惠信息扩散,微信大号头条发布私人咖啡馆疯抢节信息,多方位多层次进行粉丝渗透。

  美拍及爱逛街达人以咖啡和烘焙为主题的短视频传播,不仅影响了美拍数以万计的粉丝群,更是直接助力传播内容在爱逛街视频首页的霸屏模式,帮助品牌咖啡机成功占据内容制高点。与此同时,形式多样的视频内容还吸引了众多咖啡与美食爱好者的目光,引导他们自发产生对咖啡生活的向往,及对咖啡机的购买需求。

  网红达人特色探店,私人咖啡馆强势导流

  为了让咖啡小白也熟知咖啡操作流程,本次活动除去线上好玩的模拟制作咖啡H5互动,还特别增加了一项让咖啡爱好者能够享受实操乐趣的线下沙龙体验。1月10日,高颜值网红达人带队登陆上海德龙兴业太古汇专卖店,消费者不仅可以现场听专业人士讲解咖啡机选购技巧,还能参与现场制作及品鉴等环节,线上淘宝同步直播,为无法到场参与的消费者带来如临现场的体验。

  此次聚划算活动不仅创造了巨额成交量,更为商家沉淀数量庞大的粉丝群体,引入大量潜在消费者,创造更多消费机会。并且,聚划算在此次的疯抢节活动中,探索新方式赋能货品,让私人咖啡馆深植于消费者心智之中,创造出巨大购买力,成为业内非常值得参考的成功案例。此外,作为聚划算最受关注与好评的“超级疯抢节”,今后也将延续聚好货、聚人气、聚话题的特点,为消费者带来丰富好玩的活动和优质时尚的货品。

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