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易观发布最新移动阅读报告:QQ阅读能否“赢家通吃”?

来源:未知 时间:2017-12-27 00:49 点击:未知
 

  日前,Analysys易观发布了2017年第三季度的《中国移动阅读市场季度监测报告》,通过数据展示移动阅读市场的发展概况。如果说此前的移动阅读市场更多在内容、流量的争夺,在2017年下半年的发展中,我们可以发现,移动阅读APP的竞争已然落幕,剩下的是以QQ阅读为首的大玩家们的商业模式之争。

  移动阅读APP的“马太效应”

  在互联网内容行业来说,赢家通吃的“马太效应”体现的十分明显,根本原因在于,内容行业的壁垒有积累优势,当一家公司先发进行内容资源的储备,确立既有优势后,技术、人才、乃至资本的优势随之聚集,形成了竞争壁垒。这点上,在内容行业的源头—数字阅读上体现得尤为明确。

  以移动阅读市场为例,第一阶段对用户、流量的争夺以“内容储备”为基础,毕竟移动阅读是内容行业,用户对内容选择用脚投票。谁拥有更多内容,谁就拥有更多的用户。

  在此背景下,移动阅读APP业已形成“一超多强”的行业布局。“一超”指QQ阅读,凭借阅文集团行业第一的储内容储备,QQ阅读拥有920万部原著文学作品,涵盖200多种题材;另有近41万部源自第三方平台及纸质作品的电子版读物。这令QQ阅读用户粘性持续上升,用户使用时长总规模1677.44千万小时登顶,超过行业3-10名之和。

  需要注意的是,除了用户粘性外,QQ阅读的商业空间也毋庸置疑。数据表明,2016年移动阅读市场的付费率为4.1%,QQ阅读全年的平均付费率达到4.9%,显著高于行业平均水平。

  “多强”指以掌阅为第二梯队,塔读文学、熊猫看书、咪咕阅读等第三梯队的移动阅读APP产品队列。从不同维度上看,掌阅也拥有巨大的先发优势,如使用时长和启动规模上,均仅次于QQ阅读,成为“多强”中最具竞争态势的移动阅读APP。

  但事实上,头部厂商的用户粘性持续上升,也令第三梯队的厂商受到不同程度的挤压。根据易观榜单,移动阅读TOP10的格局在Q3发生变化,爱阅读跌出前十,当当阅读成功进军前10。

  分水岭来了,后来者还有机会?

  目前来看,QQ阅读的霸主地位难以撼动,首先,它拥有庞大的流量入口(包括手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻及微信阅读);其次,它拥有行业第一的版权内容,并且准备进一步拓宽产品的数量,尤其提高长尾及小众读者的覆盖面,以此进一步提高市场份额;同时,QQ阅读表示未来还会加大对于渠道推广和内容上的费用投入。

  显而易见,QQ阅读将在不同维度维持自己的领先优势。而掌阅的紧随其后,第三梯队的争抢,是否说明移动阅读市场真正进入头部企业固化的态势?事实上,移动阅读市场中已经很难再有新的竞争者,内容版权的门槛已高高筑起壁垒。

  虽然互联网市场又是最具备弯道超车可能性的行业,创新的商业模式、内容模式都有可能诞生市场,尤其是细分市场的巨头,倘若在内容储备上落后,后来者在软实力,如用户体验的优化,垂直细分内容的推荐上做出差异,这是另外一个好办法。

  即便如此,后发平台仍要应对头部企业的技术优势。以QQ阅读为例,其已经在细分品类,优化算法等技术上打造优势,并且功能上通过自身平台优势来与视频、音频、游戏等衍生方面进行深度打通。

  某种程度上,在没有巨大的技术变革的背景下,移动阅读的市场将更加集中在头部企业中,资源、用户、资本将集中在第一名手里,这是互联网市场的选择。

  IP泛娱乐开发,开辟的新战场?

  移动阅读的市场份额不可或缺,并且是现阶段最为重要的盈利来源。但优质IP的泛娱乐开发则承载未来的想象空间。

  对QQ阅读来说,IP变现实现商业布局,是获得用户和市场后的下一步骤,这不仅能扩大IP的影响力获得新的收益。同时,通过文学IP的打造,更能拉动粉丝的进一步聚拢,对社群形成有正向作用。

  这也是掌阅等移动阅读APP推进泛娱乐布局的根本原因。当内容和用户已经无法追赶,深入的运营既有内容成为最佳选择。不过,从现有的网络文学IP的开发和运作上看,当普通玩家还在比拼IP价格时,QQ阅读以及背后的阅文集团已经开始资源的整合和布局能力。

  阅文提出的 “IP共营合伙人”制度,把IP的开发纳入整个产业链的开发中,通过引入产业链上下游的合作伙伴,来实现内容的同步、优质开发,持续在动漫、文学、游戏乃至影视领域推出高品质新作。

  同时,阅文集团还拥有腾讯互娱的联动优势,如近期阅文和腾讯影业宣布对《全职高手》、《将夜》、《庆余年》、《择天记》、《斗破苍穹》、《美食供应商》等13部人气IP进行批量影视化改编,题材涵盖玄幻、历史、美食、武侠等,其精品化运作内容的渠道、资源丰富,为行业表率。

  更重要的是,阅文还探索IP商业化的外延,如尝试《全职高手》、《斗破苍穹》、《择天记》、《全职法师》等多IP的快闪店,以此接近日渐年轻化的内容消费用户。

  种种迹象显示,QQ阅读乃至阅文集团的成功,更多得益于其模式的创新,不管是付费阅读或者是IP的商业开发,阅文集团都在打造贴合用户体验的产品,或者说是产品的生态环境。

  这也将是未来移动阅读APP的考验。在文化娱乐行业快速发展的现在,机会还很多,就看后来者是否能够把握。

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