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阅文集团杨晨:"独孤求败"的内容团队 如何创造更高价值?

来源:未知 时间:2017-06-08 11:58 点击:未知
 

  从小众走向大众,从国内走向国际,尚属“年轻”的中国网络文学已经开始让整个中文世界乃至全球读者刮目相看。高速扩展的产业规模,圈粉无数的受众基础,通过剖析中国网络文学的成长之路,中国原创内容开始聚焦发展方向——激发创意者能量,布局体系化精准运营。

  6月6日,2017阅文首届生态大会于京举办,以深度探路“内容生态”为核心,探讨原创内容、出版内容以及运营能力三大议题,获得业内的高度关注与热议。在大会现场,阅文集团原创内容总经理、起点中文网总编辑杨晨回顾了15年内容跨越式领先之路,表示:“内容生态是整个阅文生态的核心。是起点,是奇点。正是一个系统、完善、健康的内容生态造就了阅文集团的领先。”

  (阅文集团原创内容总经理、起点中文网总编辑杨晨)

  作为中国原创文学毫无疑问的领军者,阅文集团于本次大会宣告重点发力“阅文内容生态”,并在原创内容领域坚持作家明星化、内容国际化、IP化三条发展路线。随着中国原创内容的未来航线逐渐清晰,在吸纳大批优秀网文作家的同时,阅文生态更将凭借优质运营能力以及可持续发展的体系优势,助力整个中国文创产业大步前进。

  坚持“作家为本”论 明星化造神拓宽价值领域

  对于阅文集团的创作者阵营,杨晨表示颇为自豪,将其形容为“目前行业唯一的成熟作家结构”。

  时针拨回到2003年,起点中文网力排众议,首推中国网络文学商业模式——VIP付费阅读制度,根本性地解决了创作回报难题。自此,兴趣写作转向持续性、职业化,网文创作大门向所有文字爱好者开启。加上作家福利与白金作家制度的推出,阅文集团创作者阵营目前已达400万人,并呈现健康的橄榄型结构。与初创时期的金字塔架构相比,该结构充分发挥中坚作家的能量,在集聚整体规模的同时,还能持续创造榜样,向塔尖输送能量。正如杨晨所言:“这些中坚力量,意味着有天赋、有积累,是创意、创新的核心来源。”

  (阅文集团原创内容编辑团队)

  更多中坚力量开始爆发实力,“60%的价值来自我们的中坚力量,而且这个群体还在不断扩大”,“80%以上的新题材都是由他们创造”;更多年轻力量开始涌入,90后占据了作家数增幅的一半,并占据日销过万作家的半数名额。持续向上的引领力加上新鲜血液的支撑力,让阅文橄榄型的作家结构持续发挥出巨大能量,原创内容总量占据行业大半江山,且在超过90%的原创品类中都占据领先。更多优质内容在多元平台中被用户所认可,价值规模持续扩大。

  在内容体量与内容价值的竞跑中,阅文一方面携四百万作家逐步扩大领先优势,同时面对全面升级的内容需求,阅文的作家队伍也将随之升级。为了进一步起到榜样引领作用,扩大作家的价值范围,阅文集团宣告继续推进作家明星化战略。在平台推广、社会化营销、公众传播等多元手段的共同催化下,“大神级”作家将进一步黏着粉丝,以高效粉丝经济转化为产业链上下游带来更高更稳定的回报。

  布局IP、国际新赛道 专业团队制胜体系化运营

  “作家明星化”之外,杨晨明确指出,“内容IP化运营”与 “内容国际化”探索将成另外两大发展重点。

  (作家明星化、内容IP化运营、内容国际化成阅文原创内容三大未来战略)

  凭借强有力的内容专家团队,阅文内容生态的扩张与整体运营体系的运转已迈向稳定成熟。在大数据精细运作的支撑下,更多优质作品显现,并通过数据需求研发和采集机制,实现分渠道分用户的针对性推送。内容的推广转化率实现增长,才能奠定粉丝经济基础。未来,无论是中坚作品的变现还是头部IP的放大,阅文集团的内容IP化运营策略都将从源头、从每个环节介入。在杨晨看来,文本将成为一种信仰,“当这个信仰形成并且足够大,就会分为一个个定位不同、规模不同的亚文化,进而产生更高的价值量,回报作家,回报合作伙伴。”在更多用户能够获得全程IP式的内容体验之后,阅文集团的定位推广、粉丝运营和作品开发才能形成合力,输出综合性的内容能量,引领整个中国IP泛娱乐产业向上发展。

  在内容向IP价值深度发展的同时,阅文集团在海外市场的一系列探索则进一步将战线拉远、拉长。乘着网文出海东风,阅文已成功推出起点国际,上线作品短短数月便已超过所有翻译中国网文的海外站点,在海外市场证明了中国原创内容的生命力。按计划,海外内容的投放将于2017年底达到总量300部。除了要吸引百万级“海外粉”,不断扩大全球市场,杨晨在现场表示, 阅文更希望“让我们的网文,不仅是中国的名片,更成为世界的品牌”。随着海外输出渠道的持续开辟,多语言多地区的全面覆盖,阅文集团在国际在线阅读市场的崛起和领先,将为中国原创内容铺平道路,迈向全球文创市场核心舞台。

  (阅文集团已成功推出起点国际)

  在原创内容领域,阅文集团的领先不仅在于时间,更在于思维模式,让内容优势真正竖起“难以跨越的壁垒”。“我们如何去实现更高的价值创造而不是坐等增长?怎么去寻求为渠道伙伴,为作家去创造更高的回报?”杨晨在现场抛出了问题,同样指明了方向,相信随着明星化、国际化、IP化的三线并行出击,阅文集团能够交出更亮眼的答卷。

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