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网文“大神”迭代报告:90后最能赚,选对平台是关键

来源:未知 时间:2017-06-05 09:53 点击:未知
 

  随着全民阅读脚步的加快和移动阅读产业的发展,网络作家这个新兴职业进入黄金时期。大量新作者的涌入和老作者的迭代,平台的进化和作家孵化体系的完善,让“网络作家”职业的前景变得更加明朗。

  网络作家群体的格局有颠覆性变化吗?现有的特征是什么?职业上升的拐点在哪里?商业变现模式又是什么?是否具备可持续性发展?而网络作家的变化,会给网络文学行业带来什么新的变化?

  本次报告通过对“网络作家”群体的分析,将解答以上问题。

  作家迭代,年轻化、主流化是趋势

  年轻化显著:90后成为活跃作家

  我们发现,在主流作家的年龄层次中,80后、90后作家是两大中坚群体,其中19-25岁作家为35.57%,占比第一;26-30岁作家为33.49%;而31-35岁的作家为17.36%,相较前两者落差明显。

  网络文学作家有年轻化趋势,未来作家年龄的差距将进一步扩大。随着数字阅读的进一步发展,90后、95后读者群的扩大,作家进行代际的更替,将加速催生90后、95后作家群体,使之成为活跃作家的主力。

  年轻人的世界,只有年轻人最懂。

  学历画像:多为本科,结构稳固

  从作家的学历来看,高达41.13%作家为大学本科学历,成为基础群体。作家学历结构总体改善,高学历作家比例稳定提升,说明在数字阅读行业主流化的同时,作为内容源头的作家群体也逐渐向上流动。

  性别画像:女性作家正在崛起

  男女作者比例与网站作品类型呈正比。以阅文集团为例,男频网站中,男性作者占比88%;女频网站中,女性作者占比97.4%。

  而将各网站数据综合分析显示,文学作家中女性作家占比约为53%,男性作家占比约为47%原因在网络读者的渗透率上,女性高于男性。而总裁/豪门、都市/偶像、宫廷/古装被列为95后最愿意付费的IP改编电视剧三大类型,这也是女性作者的强项。同时,女性向市场的扩大,使女性作者群体开始崛起。

  笔龄5年内的作者签约超过60%

  从签约作家的笔龄分布来看,笔龄3年以内的作家占比最多,达41.8%,5年是个分水岭,5年以内的作家超过60%,随着笔龄的增加,签约作家的比例下降,10年以上作者仅4.2%。形成这种年轻化态势,首先是数字阅读的发展时间较短;其次网络作家的竞争加快换代的速度。

网络文学作家现状:成名时间缩短,头部作家和中坚作家齐头并进

  新作者光速崛起,成名周期低于1年

  目前新锐作家创造的24小时订阅次数记录已超过百万,数据还在持续刷新中;而平均订阅数量十万以上的作品,作者组成结构以移动阅读时代的新生代作家为主。

  根据阅文集团新人作家TOP3资料显示,新作者的成名周期均短于1年。作家群体的年轻化已是大势所趋,在此背景下,作家成名的速度也在快速缩短。

  作家头部与中坚阶层向90后过渡

  需要注意的是,无论是头部作家,或者金字塔中部的中间阶层,90后群体处于快速上升期。

  新增作家占比,90后占45%,80后作家的构成也日趋年轻化;在销售过万的中间群体中,90后作者则占据60%,这意味着网络作家中头部力量向90后过渡。

  网络新十二天王:大神作家的迭代

  2016年网络文学年度榜样评选出“网络文学新十二天王”,90后作者人数过半。

  这意味着,90后的“造神”速度加快,头部作家也进入了新旧大神交棒的时代。数量庞大的基层作家迭代,同样带动了顶尖作家的年轻化趋势。

行业变化:内容多元化和平台集成化

  写作方式变化:从PC端到移动写作

  手机互联网的发展不仅让阅读阵地发生变化,也使写作阵地发生变化。

  目前为止作家的主力生产力工具仍以PC端通用文字软件为主,但同时写作移动APP工具受众逐渐扩大,作家助手使用用户增幅2016年达到600%,稳居最受欢迎移动写作工具第一位。这说明未来移动写作工具或将占据作家的碎片时间。

  题材多元化:玄幻言情领跑,现实题材迅速壮大

  玄幻和言情仍然是男女作家的热门类型,这得益于老牌类型的常青,也是近年来IP泛娱乐改编的热门题材。

  调查显示,电影、游戏侧改编偏玄幻类;而电视剧侧改编偏言情类。

  值得注意的是,现实题材的创作有井喷趋势,2016年阅文11个作品题材年度增幅超过200%,意味题材更加多元。

  商业变化:泛娱乐运作关键,7成作者希望电视剧改编

  影视剧成作者改编首选:77.6%的作者希望自己作品电视剧化;

  IP的泛娱乐改编成为数字阅读下一个发展方向,有7成作者希望自己作品达成电视剧改编、4成作者希望电影改编,二次元的改编中,动漫优于游戏。这和网络文学IP泛娱乐变现价值有一定的趋同性。

  流量与品牌:选择平台的两大维度

  网络文学作家对平台要求的前三项分别是:读者、机会(曝光和推荐)以及平台知名度。在作者群体中,流量和品牌是其最关注的两个维度。

  未来,作家趋向大平台流动,竞争将越发激烈。与此同时,大平台提供的流量、渠道、平台系统等优势服务也是中小平台所不具备的条件,网络文学平台竞争将形成“马太效应”。

  平台变化:阅文成为网文作者心中NO.1的平台

  就网络文学平台日更新数量显示,TOP3网站集中在阅文集团旗下平台,说明头部平台成作家更新的主流阵地。

  目前来看,随着阅文旗下网站影响力的扩大,其平台也成为作家心中NO.1的更新阵地。

  作家职业化的背后:大平台的“造星”系统

  阅文集团通过专业赛事、大数据筛选挖掘新人作家,福利体系扶持、稿酬体系激励,形成作家挖掘、培育、孵化的“造星体系”。

  全平台、全渠道的流量导入;以“IP共营合伙人制”为首的专业孵化体系,阅文的系统化、平台化运作将使“网络作家”的职业更加明朗。

网络作家迭代将推进平台、行业共同进化

  通过对作家的群体分析,我们可以看出:

  网络作家群体目前处于高速增长阶段,作家年龄段降低,进行更新迭代,90后作家逐渐成为主力作者;

  数字阅读的平台化、渠道的全覆盖,作家孵化体系的完善,都极大缩短新作家的成名时间;

  作家品牌打造推进作家主流化进程,新一代网络作家职业化趋势加快;

  支撑作家体系进阶,平衡平台和作家之间的关系,作品IP运作、稿酬体系的完善是关键。

  网络文学作为内容行业,核心环节是内容生产,作为源头的“作家”进入快速发展、迭代的道路,也促使网络文学产业全新升级。

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