首  页     今日要闻   时政   财经   感动中国   法治在线   聚焦三农   招商引资   城镇建设   企业维权   舆论监督   群众来信 
 
 今日要闻 您现在的位置: 首页 >>今日要闻
 

阅文大数据洞察:抓住年轻人才能红?

来源:未知 时间:2017-03-14 11:06 点击:未知
 

阅文集团 市场部 & 数据业务中心 研究出品

前言

对数字阅读而言,一个新的趋势正在形成:谁能成为明星,谁就占领市场。

移动互联网的普及和泛娱乐产业链的形成,逐渐确立数字阅读的生态圈。随之而来的是,如何在快速迭代,瞬息万变的行业中牢牢占据用户的手机和注意力,这是整个行业都在关注的问题。

明星化也许是数字阅读产业升级的下一个方向。成为“明星”,意味粉丝经济中最关键的一环:品牌增值已经完成,粉丝的变现潜力,通过“明星化”来快速打通。

移动阅读时代,当上明星,才能抓住年轻人。

为什么抓住年轻人才能红?

越年轻越爱读书

超7成移动端数字阅读用户为26岁以下的年轻人,其中90后用户占比为42%。作为互联网原住民一代,这部分人群与过去的阅读用户有明显的区别,体现在碎片化、强移动应用化,移动阅读正是这样抓住他们的特质。同样,90后人群的扩大,将会是移动阅读发展的主要驱动力。

1.png

高频使用,年轻人拼的就是速度

平均阅读书籍与章节数中,90后以年平均13本,1099章远超80后与70后。相对已经成为社会中坚力量的80后,90后的休闲时间更充裕,对移动阅读APP的使用频次和内容需求更大,如何满足这部分人高频阅读的需求,内容储备和多元化是关键。

2.png

90后爱正版,成最有潜力的消费群体

数据显示,2016年付费用户90后用户占比为43%,平均付费金额为80元,其付费规模远高于其他年龄层用户。

90后成长在物质和精神相对宽松的环境内,具备两重消费能力,首先是即时消费能力,再者他们拥有巨大的潜力,随着年龄的成长,他们将成为核心的消费群体。而90后多元娱乐方式使他们成为数字阅读“泛娱乐”变现的重要对象。

3.png

如何吸引年轻人?

做内容,有名是关键

榜单是塑造“内容品牌”的一大捷径,可以快速衡量作品的人气指数,又反推作品的美誉度,吸引更多用户。各个原创平台都在塑造自身的原创榜单,其中,中国原创文学风云榜占据绝对优势,6亿粉丝流量+高付费率+重度粉丝结构打造黄金榜单,上榜风云作品又带动新一波追榜读者热潮。

4.png

抢热点,小说IP是明星内容

随着泛娱乐生态圈的进一步确立,数字阅读和娱乐圈的联系更加紧密。年轻用户的多元化娱乐方式,除了让网文IP成为影视产品致胜法宝外,也推动影视IP原著小说成为平台吸引用户的重点内容。

5.png

明星内容哪家强?

据不完全统计,2016年五大卫视黄金剧场播出剧目,IP改编作品36部,QQ阅读提供超90%的原著小说内容;2016年国产连载动画番剧中,IP改编作品7部,6部来自阅文集团。

优秀IP的泛娱乐改编将促使IP品牌进一步确立,也成为吸引年轻人的重要因素,而阅文集团的强明星内容和运作,将建立起内容品牌优势。

注:连载动画番剧统计不包含低幼龄向作品。

6.png

作家?不,明星

在内容生产者,“作家”层面的竞争态势上也有所变化。顶级作家和“明星”一样,进入专业品牌化运作,社交网络、直播平台、传统媒体一个都不能少。除了制造“明星内容”外,将自身运作成IP,以吸引更多粉丝,成为作家自身职业道路发展的最大趋势。

7.png

年轻即正义,新大神辈出

和用户群体的年轻化一样,作者群体也“青春万岁”,这是互联网用户迭代的必然趋势。而90后作者和用户之间交流更加无障碍,加快其成名速度。25岁以下网络文学作家占据42.6%,90后新签约作家为45%,日销过万作者为60%,90后年轻作者已成为网络作家新中坚力量。

8.png

选APP,更大、更全、更有名

人气第一,QQ阅读就是“不一样”

对移动阅读APP来说,抓住90后、95后成为发展的下一个契机。作为新兴一代,年轻人更看重品质化、娱乐性、个性化的服务。这一阶段的竞争核心是用户注意力的争夺和用户粘性的培养。

QQ阅读依靠对年轻用户的深刻理解,牢牢占据移动阅读市场份额第一的位置;在2016年,QQ阅读移动端活跃用户增幅超过80%。未来,差异化竞争是关键。

9.png

品牌很重要,明星APP功能全

明星内容、紧随热点、大数据推送的“千人千面”,进一步深化QQ阅读倡导年轻人独立性和个性化的价值主张。

10.png

结语

“明星化”是品牌建立的标志,也是差异化的成果

年轻用户是整个泛娱乐生态圈未来的核心群体,吸引年轻用户的目光,是行业发展的关键,数字阅读也不例外。而在行业共享的用户、内容红利的基础上,想深入挖掘年轻用户的潜力,把自身打造成“明星”,恐怕是最快的途径,也是未来发展的全新趋势。

  • 上一篇:3.8女神节!锦帛定制在成都、安仁绽放女神风采
  • 下一篇:没有了
  •  
     
    相关文章列表
     
    酷芭蒂童装-----骗子的绝缘体
    2016SWPA 索尼世界摄影大赛 三位中国摄影师获专业组二等奖
    李嘉诚撤800亿资产:名下上市公司注册地已全部外
    索尼4K摄像机AX40 让记录生活变得更轻松
    遇惊艳·大不同——启辰T90城市巡展惊艳广州 周末万达嗨玩不止
    先进空气动力学、技术和材料为庞巴迪C系列飞机赢得航空工业荣誉
    5万存62年只能兑20元 老太怒砸银行门
    物美+恒大布局社区全零售 多点扮演什么角色?
    河北定州部分破烂作坊外逃 万余亩产业园或难为
    酷芭蒂童装签约稳定,酷芭蒂创业者的首选品牌
    扬子地板行业首推信息化全渠道销售平台
    热烈庆祝课工场荣获“2016中国影响力科技创新教育机构”奖
    这次冠军李小鹏的挚爱之旅,雷士有话要说
    连战将出席抗战阅兵 第3次“习连会”登场
     
    网友评论
     
    已有 位网友发表评论,请文明参与讨论,禁止漫骂攻击。
     
     
    推荐文章  
      土耳其联合军演官方网站出现中国国旗图
      温家宝登上《时代》杂志封面 CNN主持人
      江西宜黄书记县长因拆迁自焚事件双双落
      2010年铁路中秋节、国庆节假日旅客运输
      温家宝在全国依法行政工作会议上的讲话
      习近平到中科院奥运村科技园参加全国科
      三峡移民娶本地姑娘被视为政绩 融入当地
      台风凡亚比今日9时前后登陆台湾花莲(图
      中央媒体密集发文就楼市第二轮调控表态
      我国将遭入秋来最强冷空气袭击 局部降温
    网站调查  
    你是从哪儿得知本站的?
    朋友介绍
    门户网站的搜索引擎
    Google或百度搜索
    别的网站上的链接
    其它途径

    有害短信息举报 | 阳光·绿色网络工程 | 网络法制和道德教育基地 | 北京通管局
    Copyright @ 1998 - 2020 All Rights Reserved  Sitemap  
    版权所有:中国信息报道 邮箱:838869911@qq.com
    注:凡本网刊载的网民来信和转自其它媒体,网站的信息资讯,并不代表本网赞同其观点及对其真实性负责。

    北京网络警
    察报警平台

    公共信息安
    全网络监察

    不良信息
    举报中心

    中国文明网
    传播文明

    您是本站第位访客!